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标题: Accor进阶一：雅高有哪些子品牌？各子品牌有何特点？ [打印本页]

作者: logig 时间: 2014-7-28 16:48
标题: Accor进阶一：雅高有哪些子品牌？各子品牌有何特点？

雅高Le Club乐雅会常客品牌简介

雅高是欧洲最大的酒店集团，旗下13个品牌2700多家酒店遍布全球92个国家。相较于位于美国的几个竞争对手，雅高的核心竞争力在于提供从主流豪华直至超平价领域的各档次酒店选择，以及遍布全年力度各异的房价折扣活动。在其力度最强的五折活动时，大量干净时髦的经济型酒店能够提供青年旅馆般的低价，而不少奢华体面的高档酒店更是可以平价入住，特别适合自费旅游的个人和家庭以及热爱旅游但预算有限的年轻人。对于我们这些亚太区的E旅行网来说雅高常客计划还有一大独特之处就是其单独的餐饮常客计划A+卡还可以在其促销活动时享受折上折的优惠，这更增添了其实用性。因此任何人都适合将雅高作为自己的日常关注常客计划之一，即便是对于那些出差预算充足的人士也是如此，总会有不再因公出差的那一天。

雅高旗下共有15个品牌，但是并非都是全球性的，有些只在部分区域有。
这里介绍下主要的品牌吧

1、索菲特（sofitel）：雅高集团最高端品牌，雅高对其的自我定位是LUXURY HOTEL，按照其在酒店业的实际情况可归类为如同希尔顿洲际那样的主流五星级酒店品牌。在有些索菲特酒店中能够感受到其标榜的不同于北美对手的法式风情，而有些则不那么明显。索菲特酒店在欧洲以及亚太、印度洋度假胜地的分布非常有竞争力，在北美虽然有因卡恩事件而名声大噪的纽约索菲特，但总得来说还是其传统弱势地区，截至2013年索菲特在美国仅仅只有8家酒店。索菲特促销力度最大的是每年两次的独立6折活动，而并不参加雅高集团的5折促销，它另外一项受欢迎之处是欧舒丹和爱马仕备品的出现频率高于同级别品牌，即使没有，它也通常配备浪凡的备品。索菲特近年还细分出了注重新颖设计的SOFITEL SO品牌和拥有著名历史建筑的SOFITEL LEGEND品牌，前者的酒店LOGO跟一般的索菲特酒店有所区别。

2、铂尔曼（pullman）：这个年轻的品牌2009年才第一次出现在雅高集团的品牌阵列中，是为了适应日益增长的入门级五星酒店市场而推出的一个品牌，最初以接管现有酒店物业为扩张手段。以地理位置颇有利的商务型酒店为主，但也拥有一些口碑不错的度假村，比如丽江和亚龙湾。这是一个价格富有竞争力的高档酒店品牌，不仅参加雅高集团每年的5折大促，本身也经常会不定期放出价格非常有竞争力的套餐，飞友们可常关注。卫浴备品配备ROGER & GALLET在这个级别也颇为厚道。

3、美憬阁（m gallery）：这是雅高旗下最有特色的品牌线，以一系列独特的精品或设计型酒店及度假村组成。很多酒店在当地富有名望，却并不以m gallery品牌而为人所熟知，正式店名中也并不包括m gallery字样，但却实实在在由雅高集团管理、并参加雅高le-club会员常客计划，这对于不喜欢千篇一律的国际连锁大酒店的E旅行网来说绝对是一个福音！由于旗下酒店类型的关系，这个品牌线的均价要高于铂尔曼，但同样参加雅高的5折促销。截至目前大中华区只有香格里拉一家美憬阁酒店。

4、美爵（grand mercure）：酒店业比较奇特的也是第一个专为中国顾客打造的品牌，是雅高集团基于中国游客的消费力及旅游支出强劲增长的市场背景与铂尔曼同期推出但定位稍低的新品牌，酒店的LOGO中甚至有中文字样。美爵酒店的网络主要分布于中国境内，同时在亚太其它地区也有发展，是一个区域性品牌。从其英文名中可以看出雅高对其的定位是美居酒店的升级版，体现在中国市场上应该是一个接近更高级别的4星级品牌，但由于对接手物业的标准相比铂尔曼有较大落差，其标榜的中国元素有时并不能给人留下额外的印象，大多顾客还是基于性价比而非声望或特色入住美爵酒店，这离雅高集团的预期有所差距。近期雅高集团内部将美爵品牌划入索菲特铂尔曼美憬阁这一高端阵营统筹管理，预计这个品牌会有进一步的提升。

5、诺富特(novotel）：雅高集团的始创品牌！酒店业最著名的品牌之一，是世界中档酒店领域除了HOLIDAY INN之外的另一个老牌，在中国市场的4星级品牌中诺富特的分布也仅次于它。与HOLIDAY INN客房的居家风格不同，新开业的诺富特酒店客房走的是时尚、明亮和活泼的路线，显得更加年轻化，浴室中外观时髦的大容量备品也让人印象深刻。诺富特还常常在大堂公共区域设置新款苹果电脑上网区来增强这种年轻属性，而通常四星级以上酒店的做法是将之设在行政酒廊。但诺富特旗下不少酒店常常表现出建筑外观和大堂远不如竞争对手气派豪华的弊病，高端度假村的数量也少于HOLIDAY INN和携更高的品牌溢价气氛进入这个市场的福朋、逸林和万怡酒店等竞争对手。诺富特旗下还拥有诺富特套房酒店（novotel suite）品牌。

6、美居（mercure）：雅高集团在中档市场上又一个富有竞争力的品牌，定位于全服务酒店（full-service hotel）市场中的入门级别，是注重下榻品质同时又关注预算人士的绝佳选择之一。相比其升级版本美爵，美居由于是雅高集团的早期品牌之一，品质更恒定，分布也更有竞争力，以商务型酒店为主，但也有不少像mercure bali kuta这样让人感到惊喜的度假型酒店。

7、宜必思尚品（ibis style）：雅高集团的最新品牌之一，是近年集团内经济型酒店整合后的产物，最初以雅高集团的ALL SEASONS品牌（全季酒店）的门店网络改编而来，现在也陆续有新开业酒店。宜必思尚品定位于经济型酒店领域的高端区间，为预算有限的顾客提供有品质的住宿。和这个领域的领头羊HOLIDAY INN EXPRESS一样，宜必思尚品采取一价全包，早餐和网络费用已包含在房价中。从酒店的外观、大堂、公共区域到客房内部，宜必思尚品都要比普通宜必思酒店更宽敞气派也更时髦，就客房内部提供的硬件来讲还是略逊于HOLIDAY INN EXPRESS，但价格也更便宜。作为一个新品牌，宜必思尚品目前的网络分布还很有限，在中国大陆仅有苏州、成都和长白山三家门店，但其所处的市场区间是酒店业增速最快的区间，未来雅高集团会大力发展这个品牌，目前所知在著名景点乐山大佛附近就将新开一家。

8、宜必思（ibis）：酒店业最著名的连锁经济型品牌。面积紧凑的客房内提供独立卫浴、干净的卫生条件、温馨的氛围和最基本的硬件设施，价格低廉。

作者: logig 时间: 2014-7-28 16:49
沙发啦啦啦

作者: krisf 时间: 2014-7-28 17:03
住过宜必思，觉得不比汉庭7天这些好多少

作者: 爱游jason 时间: 2014-7-28 17:16
ibis 国内国外还是区分对待国内就是7天独立系统不参与积分国外的IBIS 其实是很多还是小型度假村来的

作者: yysyd 时间: 2014-7-28 23:40
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作者: lovelittfish 时间: 2014-7-29 12:04

krisf 发表于 2014-7-28 17:03 static/image/common/back.gif
住过宜必思，觉得不比汉庭7天这些好多少

我觉得宜必思还可以呢

作者: daisyfeng 时间: 2014-7-30 08:07
Ibis系列还有ibis budget

作者: fg770 时间: 2014-7-30 19:27
学习了谢谢

作者: cbacn 时间: 2014-7-31 11:15

爱游jason 发表于 2014-7-28 17:16 static/image/common/back.gif
ibis 国内国外还是区分对待国内就是7天独立系统不参与积分国外的IBIS 其实是很多还是小型度假村来的 ...

国外的IBIS是小型度假村，感觉可以的呢，可惜没住过国外的哈哈

作者: 和风细雨 时间: 2014-8-5 10:21
钟情于索菲特

作者: 路过这时光 时间: 2014-8-19 22:06
day day study

go go up ~~~

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