港龙航空将重塑品牌 更名“Cathay Dragon”

十二丁

　
     据南华早报消息，国泰航空集团将重塑旗下子公司港龙航空的品牌，以全新的公司名“Cathay Dragon”强化企业形象。消息称这一构思已经商讨数月。　　国泰航空发言人梁月芳并未透漏，公司是否有关于港龙航空的品牌重塑计划。
　　港龙航空于1985年由纺织巨头曹光彪成立。在经历了国泰母公司太古股份和国航集团一系列股权重组后，港龙航空于2006年被国泰收购。然而港龙航空仍然以相对独立的身份运营，最明显的是红色飞龙的视觉标识。主要执飞中国大陆以及亚洲其他国家和地区的航班。其票价比国泰更加便宜，60%的客源来自香港和大陆。


航空中心高级分析师WillHorton说，重塑港龙品牌是在正确的时间所做的正确的决定。因为在大中华地区，港龙航空在旅客中的辨识度相对较低，并且缺乏与国泰集团的品牌关联。
　　“最关键的还是，这一举措并非绝对的合并。在提升国泰全球品牌的同时，保持港龙自身的航权和低廉的运行成本。”
　　品牌重塑将全面提升港龙的视觉辨识度，最明显的还是飞机涂装。但这并不影响港龙相对独立的运行资质，以便国泰集团最大程度地利用港龙的航权。
　　Horton还说，此举将在亚洲地区引领一股趋势——拥有多个子公司的航空集团，可以提升并重塑企业品牌。
　　“企业整合方面的举措宜早不宜迟。因为旅客重新接受一个品牌的过程，也还是需要时间来沉淀的。”Horton补充说。